Isaac del Toro suma una nueva marca a su carrera fuera de las competencias. Powerade anunció un acuerdo de largo plazo con el ciclista mexicano, quien se incorporará a su grupo de atletas patrocinados mientras avanza el ciclo deportivo rumbo a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.

La alianza coloca al mexicano dentro de una estrategia en la que la marca de Coca-Cola ya trabaja con figuras como las mexicanas Alejandra Valencia y Alexa Moreno, además de la gimnasta estadounidense Simone Biles. La compañía no dio a conocer el monto del contrato ni detalló su duración.

El movimiento ocurre mientras Del Toro incrementa su exposición dentro del ciclismo internacional. Originario de Ensenada, Baja California, el deportista dio uno de los principales saltos de su carrera en 2023, cuando ganó el Tour de l’Avenir, resultado que precedió su llegada al UAE Team Emirates.

Desde entonces, sus resultados lo han convertido también en una figura con mayor potencial comercial para las marcas interesadas en vincularse con el deporte mexicano. El patrocinio de Powerade extiende esa presencia más allá de las competencias y contempla actividades relacionadas con sus entrenamientos, recuperación y preparación deportiva.

“Colaborar con una marca como lo es Powerade y hacerlo en este año, que ha estado lleno de crecimiento en mi carrera, es algo muy especial que me empuja a mejorar aún más y a enfocarme para dar los mejores resultados”, señaló Del Toro al anunciarse el acuerdo.

El negocio también se corre fuera de la bicicleta

Para Powerade, incorporar a Del Toro amplía su presencia en disciplinas más allá de los deportes que tradicionalmente concentran las mayores audiencias en México. El ciclismo ofrece además una plataforma internacional, con competencias distribuidas durante buena parte del año y presencia en mercados de Europa, América y otras regiones.

El acuerdo se inscribe también en la competencia de las marcas de bebidas por asociarse con atletas y momentos deportivos de alta visibilidad. En este caso, la relación está planteada a largo plazo y tiene como uno de sus horizontes Los Ángeles 2028, aunque la compañía no especificó compromisos comerciales vinculados directamente con la justa olímpica.

La alianza también incorporará a Del Toro a Athlete’s Code, una iniciativa de Powerade que busca colocar la recuperación y la salud mental dentro de la conversación sobre el alto rendimiento. La propuesta plantea que los deportistas puedan detener su actividad cuando necesiten atender su bienestar físico o mental.

La incorporación del ciclista ocurre además durante el centenario de Coca-Cola en México, por lo que el patrocinio forma parte de un año en el que la compañía está reforzando distintas acciones de posicionamiento en el mercado mexicano.

Para Del Toro, el acuerdo añade una nueva dimensión a una carrera que hasta ahora ha llamado la atención principalmente por sus resultados deportivos. Conforme crece su presencia internacional, también aumenta su valor como figura para compañías que buscan asociar sus marcas con una nueva generación de atletas mexicanos.