La Liga Femenil BBVA implementará un nuevo sistema de competencia a partir del Torneo Apertura 2026 con el objetivo de optimizar el calendario deportivo y comercial, luego de identificar que el campeonato disputaba 96% más partidos que otras ligas internacionales de referencia, una situación que reducía su potencial comercial.

La transformación forma parte de un plan estratégico presentado por la Federación Mexicana de Futbol (FMF), que también incluye una nueva identidad para la competencia, cambios en la estrategia de comercialización de los derechos de transmisión y una renovación de la marca con miras a consolidar el crecimiento del futbol femenil en México.

De acuerdo con la FMF, el análisis comparó a la Liga Femenil BBVA con torneos como la National Women’s Soccer League (NWSL) de Estados Unidos y la Liga F de España, encontrando que el calendario mexicano implicaba una mayor carga para las futbolistas, disminuía el valor de cada partido para la afición y limitaba el potencial comercial del torneo.

«Ahora comienza una nueva etapa. Esta transformación es el resultado de una estrategia con visión de largo plazo. Evaluamos a la Liga con honestidad, adoptamos las mejores prácticas internacionales y tomamos decisiones para elevar su competitividad», afirmó el comisionado de la FMF, Mikel Arriola.

Ajustan el calendario deportivo y comercial

Como respuesta a ese diagnóstico, la Liga implementará un nuevo formato de competencia orientado a optimizar tanto el calendario deportivo como el comercial.

Entre los objetivos se encuentran reducir la carga física de las jugadoras y los viajes entre sedes, eliminar las jornadas dobles, generar espacios para competencias internacionales, fortalecer el valor comercial del campeonato y mejorar la experiencia de la afición.

Mariana Gutiérrez, presidenta de la Liga Femenil BBVA, señaló que las modificaciones forman parte de una estrategia de largo plazo para fortalecer la competencia.

«Hoy damos un paso histórico en la evolución de nuestra Liga. Esta nueva era representa la convicción de seguir construyendo una competencia más fuerte, más atractiva y más competitiva», indicó.

La nueva etapa comenzará oficialmente el próximo 31 de julio, con el arranque del Torneo Apertura 2026 bajo el nuevo sistema de competencia.

Centralizarán derechos de transmisión

Como parte del eje comercial del plan estratégico, la Liga también anunció una nueva estrategia para la comercialización de contenidos audiovisuales.

Edgar Martínez, vicepresidente editorial, informó que para el Apertura 2026 se centralizarán los derechos de transmisión de siete clubes, con el objetivo de fortalecer la oferta audiovisual del torneo.

Durante la presentación también se dieron a conocer los resultados de FutFem Dónde Sea, iniciativa implementada en 2025 para ampliar la distribución de los partidos y acercar la competencia a un mayor número de aficionados.

Nueva identidad para la Liga

La transformación también incluye un cambio de imagen institucional. A partir del Apertura 2026, la Liga BBVA MX Femenil adoptará oficialmente el nombre de Liga Femenil BBVA, acompañado de una nueva identidad visual.

Además, regresará el balón VOIT como balón oficial, se relanzará el himno de la Liga en colaboración con Amazon Music y se pondrá en marcha la campaña «Hechas de Historia», como parte de la estrategia para fortalecer el posicionamiento de la competencia.

Lucía Olvera, directora general de Marketing y Patrocinios de la FMF, señaló que la renovación busca consolidar una marca con identidad propia y mayor capacidad para conectar con nuevas audiencias.

BBVA mantiene respaldo al torneo

BBVA México recordó que participa como patrocinador del futbol profesional mexicano desde 2013 y que, desde 2019, acompaña el desarrollo de la categoría femenil.

Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA México, destacó que la institución continuará impulsando el crecimiento de la Liga Femenil BBVA como parte de su estrategia para apoyar el desarrollo del futbol femenil en el país.

Con estos cambios, la Liga iniciará el Apertura 2026 con un calendario renovado, una nueva estrategia comercial y una identidad actualizada, en un proceso que busca fortalecer el posicionamiento del torneo tanto en el ámbito deportivo como en el mercado de patrocinios y contenidos audiovisuales.