La Liga Mexicana de Beisbol Banorte incorporó a Tecate como patrocinador oficial, en un acuerdo que refuerza la estrategia comercial del circuito y amplía la presencia de HEINEKEN México dentro del negocio del deporte profesional.

El anuncio se realizó durante el Juego de las Estrellas 2026, celebrado en el Walmart Park, donde directivos de la cervecera y de la liga presentaron la alianza con la que la marca buscará acercarse a los aficionados mediante activaciones, experiencias y contenidos durante la temporada.

Para HEINEKEN México, propietaria de Tecate, la incorporación al beisbol forma parte de su estrategia para conectar sus marcas con plataformas deportivas de alto arraigo entre los consumidores.

«Esta alianza refleja nuestra visión de seguir construyendo marcas conectadas con las grandes pasiones de los mexicanos. El crecimiento que vive el beisbol en México representa una oportunidad única para generar experiencias relevantes y fortalecer nuestra cercanía con los consumidores», señaló Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México.

La LMB fortalece su cartera comercial

La llegada de Tecate se da en un momento en el que la Liga Mexicana de Beisbol Banorte busca consolidarse no sólo como una competencia deportiva, sino como una plataforma de entretenimiento con capacidad para atraer marcas, generar experiencias en los estadios y mantener una relación cercana con comunidades de distintas regiones del país.

Horacio de la Vega Flores, presidente ejecutivo de la LMB Banorte, destacó que la liga cumplió 101 años de historia y que esta alianza reúne a dos marcas con arraigo en México.

«Somos una Liga de beisbol, pero también somos una plataforma de entretenimiento que une a millones de mexicanos en un ambiente familiar, seguro, y con una gastronomía que se extiende en todos los estadios en los que tenemos presencia», afirmó.

Como parte del acuerdo, Tecate tendrá presencia en el ecosistema de la liga mediante acciones dirigidas a enriquecer la experiencia de los aficionados y fortalecer el vínculo entre el beisbol y sus comunidades.

Marketing deportivo y consumo

La alianza también representa un nuevo movimiento dentro de la estrategia de marketing deportivo de Tecate, marca que durante décadas ha estado vinculada con distintas disciplinas y eventos deportivos en México.

Esteban Velázquez, director de la marca Tecate, aseguró que la incorporación al beisbol responde al interés de estar presente en espacios donde se construyen historias de convivencia y pertenencia.

«Pocas marcas tienen una relación tan profunda con el deporte en México como Tecate. Durante décadas hemos acompañado algunas de las mayores rivalidades, celebraciones y momentos más emocionantes para los aficionados. Hoy damos un paso más al incorporarnos al beisbol, una pasión que forma parte de la identidad de muchas comunidades en el país», comentó.

Manuel Román, vicepresidente de Ventas de HEINEKEN México, realizó el lanzamiento de la primera bola del Clásico de Media Temporada, con lo que se marcó simbólicamente el inicio de esta nueva etapa para la marca dentro del beisbol mexicano.