A un año de haber iniciado su patrocinio del Estadio GNP Seguros, AT&T México perfila resultados en su estrategia de negocio basada en el entretenimiento en vivo, con foco en la generación de experiencias para sus clientes como vía de diferenciación en el mercado.

El patrocinio del Estadio GNP Seguros –vigente para el periodo 2025-2027– ha sido uno de los ejes de esta apuesta, al tratarse de uno de los recintos más relevantes a nivel global en la industria de conciertos.

De acuerdo con información de esta empresa de telecomunicaciones, a través de su presencia de marca, asientos en zonas preferentes y activaciones, la empresa busca integrarse de forma directa en la experiencia del consumidor.

Más de 8 mil boletos entregados en 55 conciertos a clientes

En ese contexto, y en el marco de su décimo aniversario en el país, la compañía distribuyó más de 8,000 boletos para 55 conciertos mediante dinámicas y activaciones dirigidas a usuarios, que incluyeron accesos preferenciales, mejoras de ubicación y experiencias durante los eventos.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia para vincular la oferta de conectividad con momentos de alto valor emocional, en un contexto donde las empresas del sector enfrentan crecientes retos para diferenciarse únicamente por precio o cobertura.

AT&T también reveló que esos resultados comienzan a reflejarse en indicadores de marca. De acuerdo con la consultora especializada en estidios de mercado, Kantar, AT&T México incrementó en más de 14 puntos su reconocimiento y afinidad al cierre de 2025.

Asimismo, las acciones vinculadas a este patrocinio generaron más de 300 millones de impresiones en redes sociales, mientras que más de 70% de las menciones en medios se concentraron en plataformas de gran alcance.

Entretenimiento en vivo como herramienta de diferenciación en telecomunicaciones

Desde el ángulo de negocio, la compañía busca posicionarse como un habilitador de experiencias, integrando patrocinios, comunicación y propuesta comercial bajo un mismo eje estratégico.

Este enfoque también se refleja en su portafolio de alianzas, que incluye propiedades deportivas como la Selección Nacional de México (futbol), los Diablos Rojos del México (beisbol), los Capitanes de la Ciudad de México (basquetbol) y la NBA en el país.

“Durante mucho tiempo, los usuarios de telecomunicaciones han sentido que las empresas les tratan como un número más. Queremos cambiar esa percepción y reforzar una idea clara: cada cliente es una persona que merece ser escuchada, reconocida y valorada”, señaló Samy Abuyaghi, Chief Revenue Officer y vicepresidente de Ventas, Mercadotecnia y Servicio al Cliente en AT&T México.

“Con la convicción de que la conectividad puede ser un habilitador de experiencias que transforman la vida de las personas y potencian sus capacidades, hemos construido una estrategia integral que conecta patrocinios, comunicación de marca y propuesta comercial. Todo alineado bajo un mismo mensaje”, añadió.