El impacto internacional del artista puertorriqueño Bad Bunny ya se refleja en indicadores concretos de la industria turística.

Datos de la plataforma de excursiones Civitatis muestran que las reservas de actividades en Puerto Rico crecieron 234% en 2025 frente a 2024, un aumento que la empresa atribuye a la combinación de atractivo natural, patrimonio histórico y visibilidad cultural global asociada al cantante.

De acuerdo con la compañía, el fenómeno trasciende lo musical y se traduce en intención de viaje: la proyección internacional del artista —incluida su participación en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl— ha despertado en viajeros el interés por conocer los escenarios culturales vinculados a la identidad de la isla.

La firma señala que este comportamiento confirma una tendencia en la que entretenimiento y turismo se retroalimentan.

En ese contexto, la capital San Juan concentra el mayor dinamismo. Según Civitatis, el recorrido más reservado en el destino es el tour histórico por la ciudad, mientras que experiencias de naturaleza y mar, como excursiones a Culebra y Icacos, así como visitas al Parque Nacional El Yunque, figuran entre las actividades con mayor demanda.

La plataforma sostiene que el patrón apunta a un viajero interesado en combinar cultura local, paisajes y experiencias auténticas.

El aumento en reservas de actividades coincide con otro indicador de mercado. La agencia digital Booking.com reportó que las búsquedas de alojamiento realizadas por usuarios mexicanos hacia Puerto Rico aumentaron 95% entre el 8 y el 11 de febrero de 2026 para viajes programados entre marzo y agosto.

Esa empresa precisó que se trata de consultas dentro de su sistema y no de reservaciones confirmadas, pero subrayó que el dato funciona como termómetro de intención de viaje.

A la par de estas métricas, la organización de promoción Discover Puerto Rico activó contenidos digitales vinculados al partido de la NFL para capitalizar la exposición mediática global.

La promoción del destino se apoya además en su patrimonio histórico. En el distrito de Viejo San Juan se encuentran fortificaciones coloniales como El Morro y Castillo de San Cristóbal, reconocidas por la UNESCO como Patrimonio Mundial. A esto se suman experiencias culturales y gastronómicas vinculadas a la tradición ronera local, representada por casas productoras como Ron del Barrilito.

Para Civitatis, el comportamiento de reservas indica que el llamado “efecto Bad Bunny” funciona como catalizador de una tendencia turística más amplia. La empresa anticipa que la demanda de experiencias en la isla continuará creciendo durante 2026, impulsada por la exposición mediática, la identidad cultural diferenciada del destino y el interés de viajeros internacionales por experiencias que combinen entretenimiento, historia y naturaleza.