La creatividad ya no se mide solo en likes, sino en impacto real. Con esa premisa, TikTok for Business dio a conocer el shortlist oficial de los TikTok Ad Awards 2026, el reconocimiento que premia a las campañas que lograron convertir la cultura digital en resultados tangibles para las marcas.

Desde Ciudad de México, la plataforma anunció a los finalistas de esta edición, que destacan por transformar la publicidad en experiencias de entretenimiento auténticas, conectando con audiencias desde la relevancia cultural, la innovación y la efectividad comercial.

Tras una primera ronda de evaluación gestionada por Nielsen, un jurado externo integrado por especialistas de la industria seleccionó a las campañas que competirán por Oro, Plata y Bronce en 11 categorías. Los ganadores se darán a conocer a finales de enero, durante la ceremonia presencial de los TikTok Ad Awards 2026.

“Las campañas que destacan hoy son las que nacen de la cultura, se construyen con la comunidad y se amplifican a través del entretenimiento. Este shortlist confirma que TikTok es donde la creatividad se convierte en impacto real para las marcas”, afirmó Annette Sánchez, Head of Global Business Marketing en TikTok.

Creatividad con métricas claras

Más allá de celebrar ideas originales, los TikTok Ad Awards reconocen una evolución clave en la industria: la creatividad como motor de negocio. En un entorno donde las audiencias ya no distinguen entre contenido y publicidad, las marcas finalistas lograron algo más complejo: integrarse a la conversación sin interrumpirla.

Desde campañas always on hasta estrategias de performance, pasando por iniciativas de diversidad, inclusión y causas sociales, el shortlist refleja cómo TikTok se ha consolidado como un espacio donde la cultura digital y los objetivos comerciales conviven.

Entre los finalistas destacan nombres como Netflix, Spotify, Coca-Cola, Bimbo, Volkswagen, OXXO, Farmacias Similares, NYX, Soriana, Banco Azteca y Amazon Prime Video, junto con agencias y creadores que han entendido que hoy la atención se gana con autenticidad.

Las categorías que marcan tendencia

Las campañas seleccionadas compiten en categorías que retratan la evolución del marketing digital:

• Always On: marcas que construyen presencia constante y relevante.
• Relevancia cultural: campañas que nacen desde la conversación social.
• Engagement con la comunidad: cuando la audiencia deja de ser espectadora.
• Pymes: creatividad que impulsa negocios pequeños con grandes ideas.
• For Good: publicidad con impacto social.
• Performance: cuando la creatividad también convierte.
• Diversidad e inclusión: representación como valor de marca.
• Colaboración con creadores: el poder de la co-creación.
• Tendencias y sonidos: entender el lenguaje nativo de la plataforma.

No se trata solo de competir por estatuillas. Además de los premios por categoría, se reconocerá al Anunciante del Año, Agencia Creativa del Año y Agencia de Medios del Año, con base en el puntaje acumulado durante todo el proceso de evaluación.

Publicidad que entiende la era del entretenimiento

Lo que dejan claros los TikTok Ad Awards 2026 es que la publicidad ya no funciona desde la interrupción, sino desde la integración natural al entretenimiento. Las marcas que hoy destacan son aquellas que entienden que en TikTok no se llega con anuncios, sino con historias que merecen ser vistas, compartidas y comentadas.

En un mercado saturado de mensajes, estas campañas muestran que la diferencia está en hablar el lenguaje de la plataforma, respetar a la audiencia y convertir cada idea creativa en una oportunidad de negocio real.

Los ganadores se revelarán a finales de este mes. Mientras tanto, el shortlist ya deja una lección clara para la industria: en la era de TikTok, la creatividad no solo se celebra, se mide en resultados.

Para conocer más sobre los TikTok Ad Awards 2026, visita tiktokadawards.com.mx y sigue a @tiktokforbusinesslatam.

Las campañas y marcas finalistas de los TikTok Ad Awards 2026 son:

No nos vamos (Mejor Campaña Always On)

• Little Caesars Always On – Little Caesars
• Bachoco, tu proteína de todos los días – Bachoco
• Always On Netflix Latinoamerica – Netflix
• Farmacias del Ahorro en TikTok – Farmacias del Ahorro
• Mamá Lucha Influencer – Bodega Aurrerá

Lo Vi en TikTok (Mejor Uso de la Relevancia Cultural de TikTok)

• Spotify Podcast Awards – Spotify
• Buscas Drama- Televisa Univision
• Los más hot – Hellmann’s Flamin’ Hot – Hellmann’s
• Vocho Otis #ElVochoQueTikTokSalvó – Volkswagen
• Tunea tu Andatti – OXXO

Me Comí Un Comercial (Mejor Me Comí Un Comercial Sin Darme Cuenta)

• La Vida Secreta de tu Piel – Lubriderm
• Merlina amaría México – Netflix
• ¡Ultimas ofertas del año! – Chevrolet – Asociación Mexicana de Distribuidores GM
• Bimbopolis – Bimbo
• Emperador: Duelo de poder – Emperador

Power to the People (Mejor Campaña de Engagement con la Comunidad)

• Sedal Luminous UV – Sedal
• Dilo con OXXO – OXXO
• A tu lado, Atún Dolores – Atún Dolores
• Locuras de amor por Nissan Magnite – Nissan
• Bubba Tips: El chiste es bombear – Bubbaloo

Pequeñas Empresas, Grandes Ideas (Mejor Campaña de PYMES)

• Productos Sarelly – Sarelly
• Making Insurance Fun – Momento Seguros
• Los mermelabios de TikTok – Bissú Cosmetics
• #SombrasFantasmaFerja – Ferja

For Good (Mejor Campaña TikTok para el bien)

• JDB + Simipet – VC – Farmacias Similares
• Inteligencia Clásica x Artistas Mexicanos – Mega Alimentos
• Fundación 30 años – Farmacias Similares
• #ElVochoQueTikTokSalvó – Volkswagen

Best Adopter (Mejor Uso de Nuevos Productos y Soluciones)

• Coca-Cola Xmas Snowglobes: Del celular a las vallas – Coca-Cola
• Explorando TikTok Shop – Sarelly
• Lancôme Idôle Power – Lancôme
• No hagas calentar al Tuca – TaDa Delivery

Born to Perform (Mejor Campaña de Performance) 

• El mejor fin con préstamo – Banco Azteca
• No hagas calentar al Tuca – TaDa Delivery
• Avatar App Soriana – Soriana
• Merlina amaría México – Netflix 
• Darrow Actine One: Un segundo para tu piel – Darrow

Aquí caben todxs (Mejor Campaña de Diversidad e Inclusión)

• Mentiras, La Serie – Amazon Prime Video
• Darrow: Primer laboratorio para pieles latinas – Darrow
• Pride – NYX Professional Makeup
• DNA Couple – Sam’s Club
• Abuelita – Nestlé

Feat. Creadores (Mejor colaboración con Creadores)

• Spotify Podcast Awards – Spotify
• Takis, El algoritmo de la autenticidad – Barcel
• Face Glue – NYX Professional Makeup
• Hot Sale – Walmart
• Emperador: Duelo de poder -Emperador

Trendsetter (Mejor Uso de un Trend o un Sonido)

• Jugador u ii a i: Eliminado – Netflix
• Crazy Lift – NYX Professional Makeup
• Pond’s Paddlepop – Pond’s
• Face It Like a Derm – CeraVe
• Rexona ft Belinda #BugattiChallenge – Rexona